近几年，对于内衣行业而言，是一个充满艰难的年份，经历了数年的高速发展，在前两年忽然来了一个急刹车，高速增长的势头一下减缓下来，伴随之而来的是行业瓶颈期。多个小品牌无法生存，市场上库存大量积压。行业越是面临困境，越多厂家各出奇招，然而这样的奇招多数为剑走偏锋，最后导致乱象横生，成为行业之殇。

天下大势，合久必分分久必合，分分合合，皆遵循天道。分与合，皆源于一个道字。因此我们需要重道寻道。在这个分合的过程中，必然会产生乱象，然而，乱世出英雄为自古以来的一个现象。乱象并不可怕，关键在于要善于深入分析，透过现象看到本质，才能从根本解决乱的根源。方能时势造就英雄，突围而上。

内衣行业经过数年的发展，已在市场上取得相当的份额。纵观整个内衣行业，从消费者对内衣的需求增长来看，在未来数年，将仍然具有巨大的发展潜力，而这种消费需求的膨胀，也将会保持高速的发展。然而，在这个具有巨大的潜力市场，精品内衣在这几年竟然遇冷，无论从厂家还是经销商，都能听到市场难做，消费内力不足等观点。到市场调研，很容易发现从经销商到终端商都出现库存积压的问题，精品内衣市场，出现了像大装品牌积压库存的状况。精品内衣，一个本应处于高速发展期的行业，却遇到了瓶颈。如果说早几年的好光景让内衣人尝到了甜头，那么瓶颈期将让这个行业推到成败的转折点。为更好地分析瓶颈之诱因，我们将尝试从观察当今之乱象作分析，以便能从中得到启发。

众所周知，精品内衣诞生于需求之上。过往的内衣销售渠道存在于商场、超市以及专卖店之中，但是往往忽略了二三线城市的棉店以及组合店，精品内衣品类应运而生。从需求而来，到提升需求中去。精品内衣介乎于一线品牌与二线品牌之间，它直接满足二三线城市消费者对品牌以及品质的内在需求，因此，精品内衣的神韵在于一个“精”字。精于形，传于神。精品首先包含这一种文化，一种理念，要给消费者传达它的品牌理念。要达到传神潮流服饰品牌，就需要在形上达到精的标准。从健康舒适面料的选定，到人性贴身的设计，再到精湛工艺的运用，都需要紧贴高品质，高性价比的精。因此，精品内衣是仅次于一线内衣产品的高品质产品，是一个能满足消费者对品牌、对品质需求的高性价比产品。它是具有品牌特性以及文化特性的新品类，这大大区别于传统流通渠道上的内衣。

反观当今的精品内衣市场，不难发现打着精品内衣旗号的企业星罗棋布。但是很多的从业者都没有搞清楚精品内衣的来龙去脉，根本就没有从精品内衣的需求起源作分析，没有吃透精品内衣所需要配合的渠道，搞不清楚传统流通渠道与精品内衣的水土不服，导致渠道不顺畅，产品推不开。现今行业最大的问题在于，大家都知道精品内衣存在巨大的利润空间，都想着如何能从这个市场上分一杯羹。盲目地进入市场潮流服饰品牌，没有方法，没有标准，没有方向，因为只能从传统的渠道入手，用最流通的方式操作新品类，最终导致精品内衣无法打开局面的状况。

有些厂家对于精品的概念更是单纯与片面，认为只需要配合好看的包装，打造更为时尚好看的终端形象，就能称得上精品二字。没有想过在产品创新，模式创新，渠道创新上投入任何精力，就以搅局者的身份出现，最终结果导致精品不精。蛋糕还没有做大，精品概念还没有达到消费者，份额就已被瓜分，概念已经被模糊。剩下几家企业苦苦坚持支撑真正精品之意，最让人可悲可叹，莫过于众人合力生火，未等火旺盛，便已无柴可燃。更让人感到可悲的是，不在少数的厂家选择抄袭，山寨别人的产品。用低质低价的方式山寨市场上好卖的产品，更有过分者，直接冒用厂家标志，对市场造成严重的扰乱。让人不禁惊呼，精品不精，山寨有鬼！实为行业之大殇。

精品内衣品类的诞生，也就那么短短数年时间。刚开始的时候，市场爆发性增长，懂市场的，不懂市场的，只要能进入精品内衣的圈子，都能取得不错的发展。随着市场的成熟度提升，产业作出结构性调整，市场增长也相对开始进入缓慢增长期，一直都能保持着稳定的发展速度。对于大内衣行业而言，精品内衣这一新品类具有发展的潜力，但是与传统的成熟产品如文胸、家居服相比，其渠道、模式等关键要素都尚处于摸索阶段。其盈利模式以及产品消费特点都制约着其发展，毕竟对于一个单品类而言，需要突破传统内衣商业模式存在着一定的困难。因此，渠道的发展，一直制约着精品内衣的发展。在这种情况下，如果需要是行业整体取得更大的突破，需要整合行业的内外资源，共同去推动行业的发展，使行业能在模式、渠道上取得创新，方能把这块蛋糕做大。不然的话，作为内衣的小品类，精品内衣将难以取得更大的突破。

时势造就英雄，而英雄，需要结合天时地利人和。现今的精品内衣行业，潜力巨大，此为天时；产业链日益完善，此为地利；然而，如何造就人和是关键。这里的人和，不是简单的人心团结，而是需要资源整合。从来为大事者，皆需得时得势，要行业之大势，需要尽众人之力，整合优化行业内外资源，才能从根本上破局。使精品内衣取得上柜的突破，真正打开目前前而不进的僵局。

墨性服饰——作为国内高端品牌内衣生产销售厂家，我们一如既往地坚持以品质取胜的宗旨，开拓创新，致力于给消费者带来最优质的产品及服务，虽然我们已经取得一些不错的成绩，但并没有放慢前进的步伐，仍在为成为行业中的最顶尖品牌而努力。

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